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Facebook收购WhatsApp的几个观点
2014-02-21 15:48:14  来源:数码家居    图文:Facebook收购WhatsApp的几个观点

  在互联网大潮的推动下,每个公司都是互联网公司,Facebook对WhatsApp的收购,相当于19个Instagram,5.9个Nest, 32.8个MySpaces,11.5个 YouTube,2.64个诺基亚。这次天价交易的背后,到底意味着什么?

  日前,Facebook正式宣布将以 160 亿美金现金加股票(其中包含40亿美金的现金以及价值120亿美金的公司股票。此外,Facebook还将为WhatsApp的创始人及员工提供约价值30亿美金的限制股股票,分期四年发放)收购移动聊天工具WhatsApp messenge,收购结束后,WhatsApp将继续保持独立运作。

  收购双方对此都有很公开的表态,Facebook联合创始人兼CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)对此表示,“Facebook目前已经连接了世界上33.3%的人,在接下来的十年,我们有义务连接剩下的66.7%人口。WhatsApp正在连接10亿用户,能够达到这一级别的服务,将使WhatsApp拥有不可估量的价值。我认识Koum已有很长一段时间,我很激动能与WhatsApp创始人及其团队共事,推动世界更加开放与联通。”
而WhatsApp联合创始人兼CEO库姆也曾表示,“受我们提供的简单的、强大的和即时消息功能的推动,WhatsApp用户参与度极高,且还在快速成长。与Mark和Facebook合作,继续将WhatsApp推向全球更多的用户,我们既兴奋又荣幸。”

收购的理由
  一家仅有50名员工的小公司,一款专门用于智能手机之间通讯的应用程序,仅限于帮用户收发信息的功能,WhatsApp真的值这么多钱?综合各方分析,可以归纳出以下几点原因。

  1、WhatsApp具有极其广泛的用户群,目前WhatsApp月活跃用户已经超出4.5亿,每天的使用率已经超过70%,而且每天有100万的新增用户,这是一家有前景、处在上升阶段的公司。相关数据显示,WhatsApp是印度最受欢迎的即时通讯应用,而Facebook Message只排在第六位,仅占印度不到十分之一的市场份额,而在欧洲,WhatsApp也同样被广泛使用,Facebook收购Snapchat失败,让这次交易显得势在必行。

  2、移动社交平台在未来会处于主导地位,这个毫无疑问的发展趋势让Facebook也一直欲在移动平台上有所作为,但在移动端并没有展现出统治力,而且不断遭受来自WhatsApp、Snapchat等新移动社交应用的挑战,这次收购等于化敌为友,同时弥补了Facebook自身短板。

  3、此前收购Instagram为Facebook带来的价值远远超过当初收购价的10亿美元,这次收购经历让此次收购显得轻车熟路,Facebook在上次收购中尝到了甜头,收购WhatsApp,有望达到同样的盈利效果。

  4、处于国际化战略的考量。Facebook需要不断开拓新兴市场来保持用户量的增长,而WhatsApp是国际化程度最高的移动社交应用,可以有效的帮助Facebook打开更多的新兴市场。

收购带来新挑战
  作为开年最重磅的收购行为,本应一石激起千层浪,但目前看来,Facebook和WhatsApp的联手对移动通讯应用市场的影响并不会太大。WhatsApp尽管拥有超大规模的用户群体,但盈利有限,有数据分析,WhatsApp的年收入可能只有5000万美元,这能够为Facebook带来多大的收入增长空间,还很难给出明确答案。

  科技媒体GigaOm举例称,AOL曾经以4亿美元收购快速成长的即时通讯应用ICQ,但AOL在和原有的即时通讯产品整合上,却并没有发挥出ICQ的价值。而曾经买下了Skype的eBay同样也已整合失败告终。收购WhatsApp给Facebook带来的一项新挑战就是,如何运营一项并非以广告为基础的业务,这对于广告收入占比近90%的Facebook来说,并不是擅长的领域。

对用户的负面影响
  在这次天价交易中,双方都是赢家,受负面影响的,则是WhatsApp的用户。WhatsApp未来可能会像Instagram那样受Facebook影响而引入广告,更甚的是,用户包括通讯内容在内的个人数据会被Facebook利用,印发市场垄断风险。

  尽管双方都坚称这次交易不会对WhatsApp造成任何改变,继续不引入广告,短期看来当然能维持现状不变,但对于一家完全靠广告赚钱的公司,很难想象得到除广告外,WhatsApp会带来什么样的盈利途径,未来是否会改变运营策略很难说。

  另一方面是隐私问题,Facebook可访问WhatsApp所有的数据——用户的手机号码、通讯录和支付信息。Facebook以前无法触及这类资源,除非人们在Facebook Messenger绑定了通讯录,或者是在捐款给非盈利组织时向Facebook提供了信用卡信息。Facebook不好信任,特别是考虑到该公司在用户隐私上的态度反复无常以及收集不该收集的信息的历史。光是过去的一年,Facebook便曾为了扩大其搜索功能的触角而取消一项隐私设置,更新隐私政策来明确保留在广告上显示用户名字和头像的权利,还被指利用私聊信息数据更好地服务广告主(该公司称该指责“毫无依据”)。

  如今,Facebook将能够访问更多的个人数据——特别是很多用户之前不愿付出的信息。作为回报,人们将能够在Facebook上看到更加精准的广告,还有可能会在上面买东西。

本文地址 http://dh.imaschina.com/review/2014/700.html
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关键字收购
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